Дизайн брошюры. Правила успеха
Интересный факт: в революционное время французы использовали брошюру в пропагандистских целях, как дешёвое, но ёмкое средство. Его было удобно распространять и использовать среди широких масс.
Очевидно, что подходить к созданию дизайна брошюры нужно с умом. Заполнив её ненужной, неподходящей информацией, ошибившись в выборе стилистики оформления, вы превратите действенный маркетинговый инструмент в бесполезное чтиво.
Подход дизайнера к созданию брошюры
Структура брошюры состоит из обложки и текстового блока. Сама брошюру может быть выполнена в нескольких форматах: горизонтальном, вертикальном или квадратном. Какой из них выбрать – вопрос общего концепта дизайна. Сам по себе формат влияет лишь на восприятие дизайна, но не является его первостепенным параметром.
Задача обложки – привлечение внимания и подача базовой информации, способной заинтриговать читателя. Обложка должна быть достаточно яркой и привлекательной, чтобы полиграфию хотелось взять в руки, но не вызывать ощущение дешевизны своим кричащим видом.
Традиционно, обложку и текстовый блок оформляют в фирменных цветах, стоит придерживаться правила. Это позволяет создать связь в сознании потребителя между цветами и описываемой деятельностью компании, что повышает узнаваемость и уровень доверия. Текстовый блок верстается по утверждённому шаблону. Некоторые развороты могут отличаться, это внесёт изюминку в дизайн брошюры. Но с таким оформительским приёмом лучше не переусердствовать, иначе рискуете нарушить целостность восприятия.
При создании дизайна брошюры следует также сделать правильный выбор шрифтового и цветового решения, определиться с расположением колонтитулов, нумерации страниц и учесть прочие факторы. Главное – вникнуть в тему, понять продукт и суть деятельности компании, тогда появятся идеи, из которых выкристаллизуется концепт дизайна.
Подход маркетолога
Брошюра рассказывает о вашей компании и её деятельности людям, которые могут стать вашими постоянными клиентами. Могут, если правильно их к этому подвести. Грамотный дизайн и вёрстка выстраивают правильное позиционирование, грамотное определение целевой аудитории позволяет вручать брошюру «нужным» людям, но именно от содержания брошюры зависит, приведут ли все эти усилия к результату.
Да, мы говорим о тексте. Каким он должен быть?
- Интересным, чтобы заинтересовать читателя и промотивировать дочитать до конца.
- Простым и понятным, чтобы читатель не бегал через каждую страницу к толковому словарю.
- Информативным, чтобы не перегружать читателя десятками ненужных фактов. Пишите о том, что важно вашему клиенту и имеет значение именно для него.
- Продающим, чтобы подтолкнуть читателя к желательному действию. Обратите внимание, это может быть звонок, посещение сайта или магазина, но не прямая покупка! Для такого действия понадобится чуть более длинная цепочка маркетинговых ходов!
Брошюра при правильном подходе к созданию, это довольно простой, действенный и удобный маркетинговый инструмент. Он используется в рекламных акциях, на выставках, презентациях, деловых встречах. Чтобы заказать разработку действительно продающей брошюры, просто напишите нам!
Если вам понравилась или была полезна данная статья, будем рады получить небольшое поощрение в виде ссылки в социальных сетях. Для этого нажмите на кнопку любой социальной сети, расположенной ниже.
