Главная / Блог / Правила создания успешного слогана для имиджа и продаж

Правила создания успешного слогана для имиджа и продаж

Слоганы – это фразы, рекламирующие товар. Они лаконичны, легко запоминаются, ассоциируются с товаром и формируют о нём впечатление. Слоганы несут атмосферу и энергетику, создают эмоциональную связь между потенциальным покупателем и продуктом.

Разработка слогана

Для каких случаев создают слоганы?

1. Рекламные слоганы для разного рода товаров.

При запуске рекламной компании какого-либо продукта создают слоган, который должен запомниться покупателю и сформировать дальнейшую узнаваемость как товара, так и компании.

2. Девизы компаний.
Такие слоганы передают аудитории информацию о виде деятельности компании, а также о её особенностях и преимуществах.

3. Слоганы для поддержания имиджа.
Они сопутствуют новые товары и услуги компании, которая занимает устойчивые позиции на рынке. В этом случае слоган лишь усиливает впечатление о компании и формирует заведомо хорошее отношение к новым услугам и товарам.

4. Лозунг или слоган-миссия.
Красивая фраза, говорящая о сути и смысле существования компании. Является исключительно имиджевым инструментом.

Создание слогана

Правильный слоган – какой он?

Создавая или проверяя созданный слоган, ориентируйтесь на 5 характеристик:

1. Легко запоминаемый. Избегайте непонятных слов и терминов.

2. Краткость. Никаких сложноподчинённых предложений и длинных слов.

3. Звучность. Проговорите слоган вслух. Вам нравится, как он звучит?

4. Ассоциативность. Слоган должен ассоциироваться с компанией и отображать вид деятельности.

5. Лицо. Слоган обязательно должен быть уникальным! Это можно проверить через специальные базы или по простому поиску в интернете.

Создание слогана

Типичные ошибки при разработке слогана

1. Несоответствие эмоциональной окраски рекламируемому бренду.

Допустим, вы продаёте линолеум. Как вы думаете, слоган «превосходство под ногами» подходит для такого рода продаж? Нет, потому что вы выбрали не ту эмоциональную окраску. Людям не интересно, что там за превосходство. Им важно, чтобы линолеум был надёжный, лежал ровно и долгие годы. Вот этот информационный посыл и должен передавать слоган. Кроме того, такие слова как «превосходство, элитный, совершенство» относятся к более дорогой нише товаров. Слоган призван не радовать Эго клиента, а работать на продажи.

2. Незнание аудитории.

Слоган должен говорить с аудиторией на понятном ей языке и обозначать решение проблемы. Если вы продаёте компьютерные программы, предоставляете услуги хостинга и прочее – можете использовать в слогане сленг программистов и админов. Использование жаргонизмов и сложных терминов оправдано, только если вы уверены, что ЦА поймёт. В таком случае даже есть шанс быстрее наладить эмоциональный контакт с аудиторией.

Создание слогана

От чего зависит успех слогана?

Во многом от копирайтера. Но его усилия пропадут зря, если заказчик не займётся грамотным продвижением и донесением слоганов до целевой аудитории. Так, все мы помним совершенно дурацкие слоганы, которые целыми днями слышим по телевизору и радио. В то же время многие удачные слоганы не работают, так как общественность просто о них не знает.

Так как же создать слоган для своего бренда? Вы можете сделать это самостоятельно, если уверены в своём писательском и маркетинговом таланте. Создавая слоган, необходимо учесть множество факторов, среди которых психология ЦА, работа с эмоциональным окрасом слов, грамотное формирование звучания, адаптация слогана под вид продвижения, проверка уникальности и прочее.

Вы можете сделать это самостоятельно, но если хотите создать звучный и «говорящий» слоган, который действительно поможет в увеличениях продаж и формировании имиджа – обращайтесь к нам!


Если вам понравилась или была полезна данная статья, будем рады получить небольшое поощрение в виде ссылки в социальных сетях. Для этого нажмите на кнопку любой социальной сети, расположенной ниже.

13
Читайте другие статьи в блоге